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作者 | 林川     来源 | 品牌头版

最近，某音上“雌雄莫辨”的千万粉丝博主浪胃仙，和经纪公司互撕炒爆网络。 当搬器械、毁硬盘、挖员工，甚至带走合同、另立门户等狗血剧情悉数上演，真是让各位看客惊掉了下巴。 

这一次，网友们的舆论风向，基本站到了“资本家”的一边。与之前李子柒传出与MCN机构“分手”时，完全不一样。 说起李子柒，大家有没有发现，她微博上的最后一条视频，还停留在2021年7月14日？ 

随着“大清早报个警”等停更后续传出，李子柒与杭州微念的分道扬镳，似乎也从猜测变成了事实。 难道，曾经让无数网友心生向往，用她的视频来解忧虑治失眠的头部网红，就这样丢下有着2000多万粉丝的微博，归隐田园了？ 3月2日，久未更新的李子柒终于发布了一条微博。 

虽然并没有透露具体动向，但@最高检的一句“请问检察官是如何服务乡村振兴发展的呢？”以及海报上所呈现的“2022全国两会特别策划”等字样，明（暗）示了她正在（将要）做一件非常有价值的事情。 在这条微博的评论区，网友们纷纷排队发问——什么时候才能更新视频啊？ 

 有等着看视频学做新菜的，有想看视频治愈自己的……

 在近50万个点赞，2万多条评论中，还有不少网友在为李子柒的“新动向”加油鼓劲。 

眼尖的网友发现，李子柒的名字出现在首届“全国乡村振兴青年先锋”标兵的名单里。

 这让粉丝们更为她感到高兴了。

回想几个月前李子柒与微念的“分手”纠纷，很多网友认为，一回归就是亮相两会特别策划的李子柒，真的很牛。 

用 “春日已至，陌上花开”来表达粉丝们此刻的心情，再合适不过了。

曾经，在《鲁健访谈》中，李子柒说自己最想做与乡村振兴、共同富裕相关的事。如今，已成为振兴乡村形象代表的她，算得上是如愿以偿了。 

从以短视频输出乡村文化，到坚守初心用自己的影响力去做乡村振兴。从线上走到线下的李子柒，也让我们看到了她尝试“战胜资本”的努力。

 在直播带货、短视频爆火的这几年，网红与MCN公司之间的爱恨情仇，几乎每天都有曝出。 对网红来说，资本的进入，可以助力其快速打造IP，高效变现流量。 李子柒与杭州微念签约之前，已经是一位每部视频都有着数千万播放量的知名网红。当李子柒与杭州微念签约之后，原本已经创立自主品牌，试图将个人IP转化为产品化商业模式的李子柒，不仅获得了更广泛的流量扶持，也实现了顶流“前浪”的高转化率和超强变现。 

而杭州微念，自然也从李子柒身上获得了来势汹汹的回报。 其中一款李子柒牌螺蛳粉，一年卖出了数亿的销量额，常居天猫食品销量榜的榜首。 

可是，当流量更快更强的变现之后，新的问题就出现了。 对公司来说，与网红之间的“冲突”，大多源于流量变现后的利益分配。 李子柒与微念的合作，让微念赚得盆满钵满。然而，据江湖传闻，李子柒却获利颇微。原因在于当初签订合同时，本来就存在一些“猫腻”漏洞。 无论传闻的真假，李子柒那句“资本是个好手段”，也曝露出了与杭州微念之间隔阂的存在。

 开篇提到的浪胃仙，之所以网友的风评会一边倒，是因为在他与公司的合作分成中，公司只拿走了三成，而浪胃仙获得了七成。 利益分配占大头的浪胃仙，回头还明里暗里拆公司的台，确实太不道义。

 当然，对网友来说，网红的长久吸引力，离不开人设的打造和优质的内容壁垒。 李子柒停更8个月后，一条微博还能获赞近50万，说明了网友对她的认可和期待。 如果说，她之前视频的吸引力，来自于底蕴深厚、制作精良的“以田园诗般的浪漫讲好了中国故事”。 

 那么这一次网友的点赞，更多了对她走到线下，以实际行动来传递正能量、振兴乡村的肯定。 在网友眼中，李子柒打造的不只是一个账号，而是与她个人形象融为一体的IP。 这个IP，以优质正向的内容输出具备不可替代的专属性。同时，也因为优质内容的呈现，反哺了李子柒个人形象的高光信任度。 

在新消费时代，品牌追求对消费者心智的占领。对网红而言，想要占领网友的心智，获得源源不断的流量，前提是人设的不翻车。 如果李子柒真的能以让村里的每一个人有获得感、幸福感、安全感为前行方向，我想，就算没有资本的扶持，还是可以继续创造奇迹。 因为，助力乡村振兴，传播非遗文化，都是能引发受众共鸣的“中国故事”。

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